F1史上最疯狂收官战!最大赢家竟是这一罐小小的饮料?

「在这个世界上,还有什么比红牛赞助的体育赛事更令人激动吗?」「我出钱,你出命!」凡是红牛赞助极限运动,总是能够引发无数爱好者的讨论。

昨天结束收官之战的F1大奖赛,红牛的logo再一次出现在大家眼前,除了极限运动和F1,红牛的体育商业帝国,远远不止如此……

北京时间12月12日晚,F1阿布扎比大奖赛在亚斯码头完成收官之战。在经历了一场戏剧化的比赛之后,红牛车队车手维斯塔潘,加冕了首个车手冠军。

毫无疑问,这是车手维斯塔潘和他背后团队的胜利。同时,当他捧起奖杯的那一刻,他胸前巨大的红黄Logo亮了,那便是另一位赢家——红牛!

萨尔茨堡是红牛公司的故乡,冰球也是在奥地利颇受欢迎的运动项目。所以以奥地利的冰球市场为突破口进军体育界,也就顺理成章成为了红牛老板马特希茨布局体育行业迈出的第一步。

而球队在2004赛季成功杀入奥地利冰球最高级别联赛,并在2005赛季被正式收购,改名为EC Red Bull Salzburg。

在足球领域,红牛公司瞄准的第一支俱乐部仍然来自其家乡萨尔茨堡。球队于2005年4月被全面收购、更名。与此同时,红牛也拿下了球队主场冠名权——红牛竞技场。

在被收购前的七八年中,这支萨尔茨堡球队一直都在联赛3-10名徘徊。而在红牛全面入主后,俱乐部进行了大面积整改,大量实力球员、教练被招致麾下:

世界足球先生、德国国脚马特乌斯和意大利名帅特拉帕托尼一同被任命为球队主教练,前拜仁球员托马斯·林克、亚历山大·齐格勒也纷纷加盟。

2006年之后,萨尔斯堡红牛夺得了12次奥地利足球超级联赛的冠军,8次捧起奥地利冠军杯。

2006年红牛首次踏出欧洲大陆,将体育业务拓展至美洲。3月初,纽约/新泽西都会之星被红牛收购并更名为纽约红牛。

而人们关于这支球队最深刻的记忆并不是它获得了3次东部冠军或者2次常规赛冠军,而是一个人的加盟——2010年法国传奇球星蒂埃里·亨利转会至这家美国大联盟球队,使得本风平浪静的大联盟在继「贝克汉姆入主洛杉矶银河」后再掀波澜。

《你真的了解德国足球吗?让我们从「50+1」说起》,人们对于它的高度关注不仅因为发展速度,更因为它特殊的运营模式触及了德国足球的规则红线人拥有对俱乐部事务的表决权,而这9人全部来自红牛公司,这严重违背了德甲的「50+1」政策。

除此之外莱比锡红牛在2012年还请来了霍村奇迹缔造者——拉尔夫·朗尼克——出任俱乐部体育事务总监,并在2015/16赛季兼任球队主教练一职。

正是在他的带领下,莱比锡红牛提前完成了冲刺德甲的任务。而他,便是目前曼联足球俱乐部的主教练。

该俱乐部成立于1928年。布拉甘蒂诺红牛前身为「布拉甘蒂诺竞技俱乐部」。2020年,俱乐部被著名饮料品牌红牛能量饮料(Red Bull)全面收购,更改名为「布拉甘蒂诺红牛」。

作为红牛家族在德国的另一位成员,慕尼黑红牛冰球俱乐部有着与莱比锡红牛足球俱乐部相似的成长路线年成立之初,球队也只是混迹于第五、六级联赛,然而在成立14年后的2012年,这家来自慕尼黑的俱乐部就已经登上了顶级联赛的舞台。

同年被红牛收购,从此以慕尼黑红牛的身份参加德甲冰球联赛,并在本赛季第一次获德甲级联赛冠军。

让我们把目光再一次落回到赛车上,红牛在F1的商业布局,同样令人惊叹,不仅在2004年收购了现在的红牛车队,也在一年之后拿下了

德国人塞巴斯蒂安·维特尔,从2010年至2013年连续四次驾驭当时被称为「火星车」的红牛坐骑称霸F1,更一度被看作车王舒马赫的接班人。

而他所在的车队正是在2004年收购捷豹的红牛车队。车队在2005年从迈凯伦吸纳来天才工程师埃德里安·纽维,并在2009年启用二队车手维特尔,一跃从中下游车队摇身变为F1「领头牛」,从此开创RB6-9系列的霸权帝业。那两头红色公牛也成为当时镜头前最抢眼的车身涂装。

就在收购捷豹车队后不久,红牛又于2005年收购了另一支车队——在F1历史上默默无闻20载的意大利车队米纳尔迪,并更名为Scuderia Toro Rosso(Toro Rosso为意大利语「红牛」),后续再次更名为Scuderia AlphaTauri Honda(阿尔法金牛)。

虽然在车队成绩上小牛一直表现平平,但它看起来更像是红牛一队的预备队,默默为大红牛提供储备支持——维特尔就是一例证。而在红牛公司的营销策略中,高曝光率是其追求的主要目标:

「我出钱,你出命」这是网友们对红牛赞助的「特殊评价」,除了冰球、足球、赛车等陆地上的赛事活动以外,红牛也把赞助投到了天上。红牛,极限运动的忠实爱好者:

从特技飞行到极限跳伞,萨尔茨红牛从冰上速降到自由飞跃,红牛几乎没有放过任何一个极限运动项目。

以菲力克斯·鲍姆加特纳的超音速跳伞为例,当这位著名职业跳伞运动员从离地39000米的平流层一跃而下之时,全世界有超过200家电视媒体实时转播了这一幕,而其太空服上的红牛标志则被不计其数的观众所铭记。

不过与红牛相关的体育组织,赛事还远不止这些。根据统计,红牛旗下的运动组织在全球有20个,涉及足球、冰球、赛车、极限运动、电竞等多个方面。

由红牛赞助的体育赛事共有26个,签约红牛的运动员有9名,由红牛组织的运动赛事有33个,有5家体育场馆是由红牛兴建。

迪特里希·马特希茨——在上文中曾多次被提到的奥地利商人就是这一体育帝国的缔造者。这位拥有亿万身家的功能饮料巨头同时也是狂热的极限运动爱好者。除此之外,

马特希茨在体育领域积极扩张的脚步从未停止,而他独到的用人眼光也一直被人们所称道:在2009年任命经验丰富的德甲经理人Dietmar Beiersdorfer掌管在萨尔茨堡、纽约和莱比锡的足球事务;将自己在莱比锡的职位托付给了朗尼克,后者成为了现今莱比锡红牛的主教练;从迈凯伦挖来天才工程师纽维;签约极限运动大师鲍姆加特纳……

曾经,红牛集团差点以「效益不佳」为由解雇逾200名员工,而实际原因则是这些员工试图组建工会。在他们发表声明放弃这一想法后,解雇通知随即被废除。

而他的野心远不限于冲击德甲,他曾在2014年断言「冠军迟早会实现。」我们当然有理由相信,这位德甲新贵的幕后操纵者绝不是在痴人说梦,仅仅是时间问题。萨尔茨堡红牛(足球)、慕尼黑红牛(冰球)、英菲尼迪红牛(赛车)——马特希茨已不止一次地用行动和成功证明了,只要这位帝王想投入,就没有取得不了的成就。

可以说,这个冠军是红牛在F1领域的重大突破。在未来,相信红牛体育帝国的大厦,也会在冰球、足球、极限运动等众多领域基石的铺垫下,变得更加宏伟。

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